AI搜索时代，品牌曝光不再只靠投放和SEO，如何“让模型主动提及你”成为新的增长命题。本文从实操角度出发，拆解品牌如何在AI搜索结果中占据一席之地。
最近和一个产品运营的朋友聊天，她吐槽最近被老大“灵魂拷问”：当用户问Kimi“XX软件和竞品哪个更好”时，为啥AI总推荐别人家？ 她负责公司SEO，明明做了很多优化，结果AI回答里自家产品要么排名靠后，要么直接“查无此司，或是排在末位”——这事儿扎心了！
其实，这问题背后藏着AI搜索的“底层逻辑”。今天就把她的实战经验拆解给大家，帮品牌在AI回答里“抢C位”。
为啥AI回答总“偏心”竞品？先看它的“思考流程”
AI回答用户问题的逻辑，简单说就是三步：
1️⃣ 生成关键词：用户问“XX软件和竞品哪个更好”，AI会先拆解成“XX软件 优势”“竞品 缺点”等关键词；
2️⃣ 抓取搜索结果：用这些关键词去搜索引擎（比如百度、Google）搜一圈，抓取相关网页；
3️⃣ 总结生成答案：从抓取的内容里挑“最相关、最权威”的信息，整合成回答。
核心结论：AI的回答，本质是“搜索引擎结果的提炼”。想让AI推荐你家产品，得先让搜索引擎“偏爱你”——SEO优化是基础，更是关键。
朋友公司的“AI搜索困局”，问题出在这儿
她和团队复盘后发现，自家产品在AI回答里“没存在感”，主要是两大硬伤：
❶ 外网内容“抓取难”
他们之前投了不少UGC平台（比如知乎、小红书），但效果差：
- 投放渠道太窄：只选了1-2个平台，没覆盖用户高频搜索的场景；
- 投放频次太低：一个月发2-3篇，AI根本“记不住”；
- 账号权重低：发的内容大多是软广，平台算法觉得“可信度低”，抓取优先级低。
❷ 官网内容“抓不住”
用户直接搜品牌词时，官网是最权威的来源，但他们的官网有两个致命问题：
- 加载速度慢：打开网页要5秒以上，AI抓取时容易“超时放弃”；
- TDK不匹配：标题（Title）、描述（Description）、关键词（Keywords）设置太随意，和用户实际搜索的“XX软件优势”“XX软件测评”不相关，AI抓取时“对不上号”。
为啥竞品能被AI“偏爱”？他们的“小心机”在这儿
朋友研究了几个竞品的AI搜索表现，发现人家能被优先推荐，主要靠这三点：
❶ KOL“长期铺垫”
竞品找了很多高权重KOL（比如科技博主、行业大V）发深度测评，这些账号本身被AI“标记”为“可信来源”，他们推荐的内容自然更容易被抓取；
❷ 官网“快人一步”
竞品官网做了技术优化：加载速度压缩到2秒内，TDK精准匹配“XX软件功能”“XX软件价格”等高频搜索词，AI抓取时“又快又准”；
❸ 时间“积累优势”
竞品做KOL投放已经2年，内容沉淀了大量用户真实反馈（比如“用了3个月，XX功能提升了效率”），AI会默认“时间长的内容更可靠”。
想让AI“推荐你”？这3步必须做对
朋友团队总结了一套“AI搜索突围指南”，亲测有效，分享给大家：
1️⃣ 用“AI提问反推关键词”，精准优化SEO
别猜用户会搜什么——直接“问”AI！比如让他们用Kimi、豆包模拟用户提问：“XX软件和A竞品哪个更适合中小企业？”“XX软件的核心优势是什么？” 然后把AI生成的关键词（比如“XX软件 中小企业 优势”“XX软件 和竞品对比”）整理出来，针对性优化官网和UGC内容。
小技巧：用deepseek分析竞品在AI回答里的高频词，避开他们“抢”过的关键词，找“空白词”（比如用户可能搜“XX软件 价格贵吗”，竞品没覆盖，你补上）。
2️⃣ UGC平台“换着花样发”，覆盖用户全场景
别只发软广！试试这3类内容，AI更爱抓：
- 测评类：“实测XX软件30天，这5个功能让我放弃了竞品”（带具体数据，比如“导入1000条数据仅需8秒”）；
- 对比类：“XX软件VS A竞品：中小企业选哪个更划算？”（用表格对比价格、功能、售后，突出你家优势）；
- 盘点类：“2024年XX赛道Top3软件，最后一名居然输了这点”（把自家产品放第一，用用户评价背书）。
重点：不同平台调性不同——小红书重“真实体验”，知乎重“专业分析”，抖音重“短平快”，内容要“换汤不换药”，但语气和形式得“入乡随俗”。
3️⃣ 官网“提速+改TDK”，让AI“一眼相中”
提速：用工具（比如百度测速）检查官网加载速度，压缩图片、关闭冗余插件，目标2秒内打开；
改TDK：标题直接写“XX软件｜中小企业首选的XX工具”（带核心关键词）；描述写“XX软件专注XX领域5年，服务1000+企业，实测XX功能效率提升40%”（突出优势和数据）；关键词覆盖“XX软件”“XX软件优势”“XX软件测评”等高频词。
AI搜索的“偏爱”，本质是“用户需求的镜像”。你家产品好不好，用户说了算；但用户能不能知道你好，AI说了算——做好产品是“根”，优化AI搜索是“枝叶”。如果你的品牌也在AI回答里“没存在感”，不妨试试这些方法。记住：AI会变，但用户对“好产品”的需求不会变。
本文由人人都是产品经理作者【胡先务】，微信公众号：【老胡的运营笔记】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
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