广告行业如何适应AI时代：从Google到ChatGPT的转变

在互联网发展历程中，Google 的崛起几乎是一个传奇。自1999年成立以来，Google 以简洁无广告的搜索体验吸引了大量用户，创始人拉里・佩奇和谢尔盖・布林在早期坚决回避广告，认为广告可能影响搜索质量。然而，到了2000年，Google 为了实现盈利，推出了 AdWords，快速转型为一个依靠广告收入的巨头，广告也逐渐成为搜索结果页面的重要组成部分。

然而，随着2022年底 ChatGPT 的问世，Google 的传统广告模式面临前所未有的挑战。ChatGPT 通过直接回答用户问题而非提供链接列表，极大改变了人们的信息搜索方式。这一变化使得 Google 内部出现了紧迫感，并加快了推出自身生成式人工智能的步伐。在2023年 Google I/O 大会上，CEO Sundar Pichai 频繁提及人工智能，显示出其重要性。

在这一背景下，广告公司和科技初创企业也迅速意识到 AI 技术的崛起，开始研发新工具，以确保品牌在 AI 生成的搜索结果中占有一席之地。根据咨询公司贝恩的研究，目前约有80% 的消费者的搜索依赖于 AI 生成的结果，这使得传统网站的流量下降了25%，给 Google 的广告业务带来了威胁。

为了适应这种变化，品牌方开始使用新兴的工具来监测他们在 AI 服务中的曝光率。这些工具不仅分析品牌在 AI 模型中的提及频率，还能预测 AI 可能如何推荐品牌，帮助公司更好地在这一新环境中立足。与传统的搜索引擎优化不同，这种新方法强调在大型语言模型中获得优势。

此外，尽管面临挑战，Google 的搜索和广告业务依旧展现出强劲的韧性。最近，Alphabet 公司报告称，其搜索业务在第一季度增长近10%，收入达到507亿美元，这一强劲业绩为投资者带来了一丝安慰。