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Sora2颠覆抖音?新的万亿行业赛道出现了

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Sora2模糊现实与虚拟的边界

国庆期间 OpenAI CEO 萨姆·奥特曼成为最火的人,出现在各种旅游和段子视频中,再一次用AI点燃了网友们的创作热情。而这背后正是当年敢为天下先的Sora,2024年Sora的横空出世,国内可灵的独树一帜,真正开启了AI视频赛道的竞争。截止2024年底,国内已经出现了20多款视频大模型产品,阿里、腾讯、字节都参与其中。海外市场,Google、Meta等巨头,还有Runway、Luma AI、Midjourney等创业公司也纷纷加入战局。

可以说到了AI到了今年这个阶段,如果没有视频模型能力多少会被质疑大模型实力不够。但能够实现视频模型商业化正常落地,目前还没出现,除了“一致性和稳定性”等技术问题之外,在商业上反而并没有出现AI视频成本低的情况,为了能够得到一个满意的动态镜头很有可能耗费十几美元的积分,在没有得到大量试错的情况下很难一次性搞定。

2023至2024年,曾经出现过一些尝试性的AI影视作品,比如《上海奇境》,以及博纳影业推出的AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆:未来启示录》,但这些项目更多是作为行业话题引发讨论,在票房收益上表现平平。

2024年10月,百度创始人李彦宏在一次内部讲话中称,Sora这种AI视频大模型的投入周期太长,10年、20年都可能拿不到业务收益,无论多火爆,百度都不去做。虽然百度后来做了视频模型有点打脸,但李彦宏一针见血地指出了行业内普遍面临的问题:高成本、商业化前景不明。

那么Sora2这次带来了什么不一样的变化?

OpenAI发布的Sora 2的样片中,有维京战士乘着战舰登陆冰面,还有一对情侣在烟花下交谈。虽然这些样片和用户真正生成的效果之间还是有一定的差距,但也让我们看到了用AI讲出更好故事的可能性。原来生成一个5秒的视频,可能只有0.5秒能用,现在可能可以直接生成一个复杂镜头构成的桥段了。

OpenAI声称,Sora 2模型相比初代有了重大升级:首次实现了音频与画面的同步生成,大幅提升了物理精确性,并增强了画面的分辨率和细节真实感,标志着AI视频生成领域的“GPT-3.5时刻”。

这个说法并没有夸张,与同类产品相比,Sora2在核心性能指标上形成显著优势。横向对比显示,其在物理一致性、多镜头叙事与音画同步三大关键维度得分均领先行业平均水平40%以上。

但问题也还是有的,一致性和空间物理特性只是有所缓解,更大的问题是数字资产可能会被滥用。Sora 2主打的“客串(Cameo)”功能,它可以给你生成一个数字分身,并且可以授权给其他用户使用你的数字分身创作视频。在版权处理上,Sora 2采取的是“选择退出”策略,也就是默认使用版权内容,除非权利方主动申请排除。所以在当前这种状态下很有可能在不知情的情况下侵权知名IP,甚至被追偿。

此外,如果是默认授权其他用户可以使用本人形象,那就很难避免被人拿来恶搞甚至生成不雅视频,Sora2目前的真实性和临场感,对于普通人来说几乎可以以假乱真。这也是很多媒体一直在强调的虚拟资产产权问题和伦理问题。

Sora2替代不了抖音

01、在数据合规上Sora2更进一步

一个新的技术或者事物,想要走上正轨进入更大的市场,就必然要考虑版权合规和安全性的问题,不夸张地说,过去几年绝大部分模型这方面都做的一般。

在收到大量投诉反馈之后,OpenAI开始了新的AI版权设计。OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼亲自发布了一篇题为 “Sora 更新 #1” 的博客文章,宣布了两项重大调整,正式宣告了“选择退出”政策的终结。

核心就两条:第一,IP版权方将掌握生杀大权。OpenAI将给予版权所有者更精细的控制权,让他们决定自己的角色能否、以及如何被Sora生成;第二,Sora要开始搞钱了。视频生成成本高昂,OpenAI计划尝试商业化,并与选择加入的版权方进行收入分成。

IP所有者可以明确规定,自己的角色是否允许被用户通过Sora生成玩法自定义:他们甚至可以设定更具体的规则,比如“我的角色可以出现在这个场景,但不能出现在那个场景”。当然,也可以直接选择完全禁止使用大尺度内容:比如互动式同人小说新模式。奥特曼透露,已经有很多版权方对此感到非常兴奋,能为他们的IP带来巨大的价值和用户参与度。

但想象很美好实现很困难,因为绝大多数知名IP在商品联名都有着明确的不菲价格,如果定价过低显然会冲击原有定价体系,如果定价过高会劝退普通用户。正如奥特曼所说,由于技术复杂性等因素,公司可能无法完全阻止所有知识产权被滥用。如果是这种情况,版权方又如何确保能不被滥用又分到钱呢?

02、Sora2要做的更像是AI版微博

AI短剧《巨蛇怪谈》的导演吉星指出:“现在AI给影视行业带来的变化,就像当年从胶片到数字的革新一样。”

Sora 2的最大动作是让免费用户体验“一键创作视频”,并实现从网页端到移动端的战略下沉。这正契合 OpenAI 2025 年的整体战略方向:为超过 95% 的免费用户找到变现路径。

山姆·奥特曼已在 Sora Update #1 中明确提到 为创作者提供变现机制 的计划。可以预见,随着短暂的邀请制测试结束,Sora 将迅速补齐剪辑功能、创作激励机制 与 平台生态闭环。

“创作者成功,则平台成功” 。那么“一键创作视频”“坐等平台分成”的日子真的会这么快到来吗?

Sora 2拥有极简的用户体验设计。与Meta匆忙推出的Vibes相比,OpenAI再次展现了其在产品化方面的优势。这款应用允许用户轻松创建10秒以内的短视频,并可将自己或朋友的形象插入其中。这种高度个性化和社交化的设计,被认为是比简单的社交标签页更聪明的策略,也是其迅速引爆社交网络的原因之一。

Sora 2发布后,Meta的股价在隔夜交易中下跌了2.3%。高盛市场部门评论称,这主要是出于市场对Sora 2强大的音视频生成能力可能催生出全新的社交媒体生态系统的担忧。

笔者认为倒也不必如此焦虑,虽然Sora 2很像AI微博或者脸书,但现在就说其遥遥领先有点早。更该焦虑的是OpenAI,因为从“可用”到“好用”再到市场接受程度高,这其中的难度区别,不亚于从0到1。

AI带来影视创作平权,打败Meta或者抖音,目前还处于概念阶段。一个人或许可以通过工具创造出来一部技术不错的影片,创造工具在短期内实现平权,但真正决定差距其实是内容创作的能力,个人的想象力和阅历感受,目前是AI所无法替代的。

Cameo(客串)的IP化设想听起来美好,但现实是99.99%的AI生成角色不会成为IP。真正的IP需要独特的人格魅力、持续的内容输出和粉丝的情感连接。AI生成的虚拟角色,缺乏真实性和连续性,很难建立深度的粉丝关系。这更像是一次性消费的娱乐内容,而非可持续的IP资产。

所以目前我们看到的视频,大部分都是内容可疑和高度同质化模板化的。AI刷屏现象比短视频流行时代更加普遍和低成本,真人视频反而成为互联网平台的少数,是否还有必要再去学习艺术和其他创作技能已经成为了当下难题。

抖音的本质是内容消费,核心是视频消费价值,由上亿的创作者贡献内容与平台分享价值,而不是社交互动驱动。当然抖音自己也在做社交,但相比大盘就很冰山一角了。

Meta 的社交平台也具有很多优势,是 OpenAI 在短期内很难企及的。Meta 数十亿的社交用户基础不可忽视。社交平台需要有持续多年的用户关系链积累,要有成熟的广告内容生态。而Sora 2目前还处在依靠知名IP出圈的阶段,普通用户还没创造出知名IP或较强的商业价值,要追上Meta那差得不是一星半点。

当然你也可以说AI社交是未来,是星辰大海,这没有问题。但如果没有人展现出强大的创造力和商业价值,就跟画了一块难以实现的大饼一样,好看但难以下咽。此外,OpenAI的Sora 2目前也尚未展现出其低成本的一面,相反有不少高成本难以为继的传闻。

写在最后

总的来说,Sora 2能够引领AI视频的生产和传播方式,这没有问题,大概率会引发新一轮全球生成式AI视频竞争。但我们需要的不是另一个AI抖音,不是一个让用户和版权方无所适从的“怪物”。

首席能理解科技发展必然会有很多曲折的杂音,但我们更期待科技能够“向善”和带来美好的内容生态。

参考资料:

Sora 2会先改变影视行业 来源:窄播

Sora 2强化新叙事 来源:华尔街见闻

AI的GPT时刻真的来了吗 来源:第一财经

本文来自微信公众号“首席商业评论”,36氪经授权发布。

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