从明确品牌定位到设计吸引人的视觉符号，从选择合适的销售渠道到制定有效的推广策略，这篇文章将帮助你系统地构建品牌框架，逐步积累品牌资产。

当我们决定创建一个新品牌时，这就像盖一栋房子，不能想到哪建到哪，必须一步一步打好地基、搭好结构、做好装修，最后才是请人进来住。下面我用大白话把每个环节必须要做的事讲清楚：

一、品牌调研：先搞清楚“我们是谁、为谁做、对手是谁”

市场/用户洞察：你要知道你的顾客是谁、他们需要什么、喜欢什么、讨厌什么。

竞争对手分析：别人已经在做什么？他们哪里做得好？哪里做得不好？你能不能做得不一样？

自我分析：你自己有什么优势？是产品牛、资源多，还是团队强？

✅ 必须要做：做用户访谈、竞品分析、SWOT分析，别靠猜。

二、产品策略：你卖的不是产品，是“解决方案”

产品定位：你的产品解决什么痛点？和别人有啥不一样？

产品矩阵：不能只靠一个产品打天下，要有主打款、引流款、利润款组合。

定价策略：定高价还是低价？要看你的品牌定位是高端还是性价比。

✅ 必须要做：明确产品核心卖点、规划产品线、定好价格带。

三、视觉策略：品牌的“脸面”，要让人一眼记住”

Logo/VI系统：Logo、颜色、字体、图形都要统一，形成品牌符号。

包装/物料设计：产品包装、宣传海报、网站页面……所有视觉输出都要一致。

IP或符号强化：比如蜜雪冰城的雪王、麦当劳的金拱门，容易记也容易传播。

✅ 必须要做：设计一套完整的VI手册，所有视觉输出按规范来。

四、定价策略：定价格就是定命运

不是越便宜越好：价格会影响用户对你品牌的判断。

参考竞争对手：别人卖多少？你能不能提供更多价值？

结合成本与利润：要算清楚账，不能亏本赚吆喝。

✅ 必须要做：做市场比价、成本核算、定出符合品牌定位的价格。

五、渠道策略：在哪里卖，决定谁能买到

线上渠道：天猫、抖音、小红书、微信……选对你的主战场。

线下渠道：门店、超市、快闪店……要看你的用户在哪里出现。

渠道组合：不一定全部都要做，集中资源做核心渠道。

✅ 必须要做：选择1-2个核心渠道重点投入，别遍地撒网。

六、推广策略：怎么让更多人知道你、喜欢你、买你？

内容营销：写小红书、拍抖音、做公众号……输出对用户有价值的内容。

投流广告：抖音投流、微信朋友圈广告、小红书薯条等。

合作联名/KOL推广：找和你调性相符的博主或品牌一起玩。

公关传播：发新闻、做活动、打造品牌故事。

✅ 必须要做：制定每阶段的推广目标、选对渠道、持续输出内容。

七、用户管理：不是卖完就走，要让用户变成粉丝

拉新：通过促销、活动、推荐机制吸引新客。

留存：会员体系、积分制度、专属客服……让用户重复购买。

粘性：社群运营、线下活动、用户访谈，保持互动。

反哺：鼓励用户晒单、推荐、反馈，变成你的“自来水”。

✅ 必须要做：搭建用户成长体系（如会员等级）、运营用户。

总结一句话：

做品牌是一个系统工程，不能只看眼前卖货。

从调研到产品、视觉、定价、渠道、推广再到用户管理，每一步都要有计划地做，才能慢慢积累品牌资产，而不是一直从0开始卖货。

本文由人人都是产品经理作者【火火品牌营销】，微信公众号：【火火品牌营销】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。